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在产品同质化的竞争时代,若短期内难以明显提升品牌力,则产品组合定位策略就成为营销制胜的关键,而定价又成为产品组合定位的关键。

行业和产品不同,生命期有长有短,产品规划者得看清自己所处行业产品演变的周期规律,从而前瞻性地规划出自己的产品组合以支持公司的战略诉求。

因为非理性消费者的存在,西蒙顾和集团CEO 克劳斯•席乐克博士认为,基于消费心理的行为定价在产品定价、产品组合,以及销售策略上的运用效果显著。

小虎不改本色 1998年05月01日

尽管身处危机,亚洲消费者不会放弃业已形成的消费行为。品牌营销者必须调整其产品组合以适应亚洲人的品味。

由于非必需消费行为持续下降,企业必须在产品组合、定价营销和渠道策略上做出调整以使其创新符合当今顾客的价值观。

那些提供优质服务和优质产品组合的商店,将会取代那些传统的当地便利店。

塑膜包装机卖疯了 2002年10月15日

受国际上包装潮流的影响,国内啤酒、饮料生产企业开始在产品组合包装过程中使用塑膜包装物,逐步取代了传统的纸箱和塑料周转箱。

产品成功靠组合 2004年09月02日

项目实施成功,只是胜了一次战役,产品组合成功,才是赢得整场战争。

利润区 2012年09月19日

经济放缓了,再看一个企业,知道不能仅看它的规模、盈利,更要看它的产品,产品的区间,产品的组合,产品的进步,产品的附加值,产品的技术含量,产品的活力,产品的可持续性,看它不断提升产品附加值的能力。

不同产品应该结合各自细分市场的规模和相对竞争优势,采取不同的竞争策略。

 
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